ديني

ما الهدف من الاشهار

أهمية الإشهار

يُعتبر الإشهار من المفاهيم الإعلامية، والعامة المهمة؛ إذ إنّه من أهم النشاطات الاتصالية والتفاعلية بين الأفراد في المجتمع، سواءً أكان من أصحاب الأعمال، أو المستهلكين العاديين، لذلك تلخّص أهمية الإشهار وفقاً للنقاط التالية:

  • تحقيق الهدف، أي أن تتمكن المنشأة من توصيل المعلومات المناسبة حول طبيعة الشيء الذي تريد الإعلان عنه، ليحصل عليه أكبر عدد ممكن من الناس.
  • تحديد أماكن تواجد السلع، والخدمات حتى يسهل ذلك على العملاء معرفة كيفية الحصول عليها.
  • تحفيز دور وسائل الإعلام في دعم فكرة الإشهار، ونشرها بين الناس بشكل أسرع.
  • تفعيل دور التسويق في التعريف بالمادة المعلن عنها، وتوضيح كافة التفاصيل المتعلقة بها.

أساليب الإشهار

وسائل الإشهار

يحتاج الإشهار عدّة وسائل أو طرق ووسائل لتوصيل الخطاب الإشهاري إلى أكبر عدد من المستهلكين والزبائن ومن هذه الوسائل نذكر ما يلي:

  • وسائل سمعيّة: وتعتبر من أقدم الوسائل التي استخدمها البشر في الإشهار مثل: الخطابات، والندوات، والإذاعة، والمحاضرات، وقديماً كانوا يستخدمون المنادي في الإشهار.
  • وسائل مكتوبّة: وتتضمن هذه الوسيلة كل شيء مكتوب مثل: المنشورات، والكتب، والمجلات، والصحف، والملصقات، والتقارير وغيرها.
  • وسائل بصريّة سمعيّة: وتتمثّل في الفيديو والتلفاز والسينما والكمبيوتر.
  • وسائل إلكترونيّة: مثل الهواتف النقالة، وشبكات الإنترنت، ومواقع التواصل الاجتماعي.

الإشهار في الزواج

المطلوب في عقد الزواج هو الإشهاد عليه بشاهدَين عَدلَين، وذلك عند سماع الإيجاب والقَبول من الزوج والزوجة، أو من يَنوب عنهما، وهذا الإشهاد كافٍ في صحة العقد، واقتضت النظم العصرية أن يُوثَّق ذلك رسميًا، حتى لا يكون هناك إنكار، وحتى تُضمَن حقوق الزوجين والأولاد، وبخاصة عند ضعْف روح التديُّن وطهارة الذِّمَم.

أما الإعلان والإشهار، بحضور عدد كبير، أو بعمل وليمة أو حفْل أو إعلان في وسائل الإعلام فذلك سُنَّة، لِيَشِيع العلم بهذا الزواج بين كثير من الناس، ولا يَشكُّوا في علاقة الرجل بالمرأة ولا بالنسل المتولَّد منهما، والحديث الشريف يقول: “أعلِنُوا هذا النكاح، واضْرِبوا عليه بالدُّفوف، واجْعلُوه في المساجد” رواه الترمذي وحسَّنه، لكن ضعَّفه البيهقي، وهو وإن كان ضعيفًا ، فهو يدعو إلى الإشهار بالوسائل المتاحة.

ومنها الضرْب بالدفوف، واجتماع كثير من الناس في مسجد، أو نادٍ أو أيِّ مكان آخر، مع الحفاظ على كل الآداب.

ولم يَشتَرط لصحة العقد الإشهار والإعلان إلا الإمام مالك، الذي قال: إن العقد بدونشاهدين صحيح، وهما شرْط لصحة الدخول في أحد قولين له، والإعلان كاف عنهما، على أن يكون الإعلان وقْت العقد، ولا يجوز تأخيره وإن أجازه البعض.

مفهوم الدعاية

 ما المقصود بالدعاية ..؟ لغوياً يقصد بالدعاية الحث على قصد شيء معين ،و يعرف بول لانيبارجر الدعاية على أنها استعمال احدى وسائل البث و النشر استعمال مقصود من أجل التأثير على عقول ،و مشاعر فئة معينة من الناس ،و يكون ذلك لتحقيق غرض معين ،و من ناحية أخرى يمكن تعريف الدعاية على أنها القيام بنشر العقائد ،و المواقف ،و الأفكار السياسية على نطاق واسع ،و ذلك من أجل توصيلها إلى أكبر عدد من الجمهور ،و في سبيل ذلك يستخدم القائمون على ذلك الأمر وسائل اتصال ذات تأثير كبير في نفوس الجمهور ،و تعد الدعاية الطريقة التي تستخدم للتأثير على آراء الجماهير ،و معتقداتهم حتى يتجهوا نحو نظام معين فهي تعمل على تهيئة الأفراد نفسياً لتقبل ذلك الاتجاه

الفرق بين الدعاية والاشهار

الفرق بين الإشهار والدعاية

هناك عدة فروقات بين الإشهار والدعاية وهي على النحو التالي:

  • ترتبط الدعاية بأهداف سياسية ودينية غالباً، أمّا الإشهار فهدفه اقتصاديّ بحت.
  • تُوجه الدعاية إلى عموم فئات المجتمع، أمّا الإشهار فيخاطب جمهوراً معيّناً.
  • يُدفع مبلغ من المال مقابل الإشهار، أمّا الدعاية فتُقدم مجاناً للجمهور.
  • يسعى الإشهار لإقناع المتلقي بشراء سلعة ما أو حضور حدث معين في فترة قصيرة، بينما تترك الدعاية المجال مفتوحاً أمام الجمهور للتأثُر أو الإقتناع بالأفكار التي نادت بها.

الإشهار السياسي

هو كل عملية إشهار أو دعاية بمقابل مادي أو مجانا تعتمد أساليب وتقنيات التسويق التجاري موجهة للعموم وتهدف إلى الترويج لقائمة مترشّحة أو لشخص أو لموقف أو لبرنامج أو لحزب سياسي بغرض استمالة الناخبين أو التأثير في سلوكهم واختياراتهم عبر وسائل الاعلام السمعية أو السّمعيّة البصريّة أو البصرية أو المكتوبة أو الالكترونية أو عبر وسائط إشهارية ثابتة أو متنقلة مركزة بالأماكن أو الوسائل العمومية أو الخاصة.

معيار التمييز بين ما هو إشهار سياسي وما هو دعاية انتخابية مشروعة هو مدى اعتماد أساليب وتقنيات التسويق التجاري في عملية الدعاية من عدمه و يمكن أن يتم تكييف وسيلة الدعاية من خلال مجموعة من المؤشرات من بينها:

  • التوجّه للعموم والـتأثير الواسع من خلال التقنيات التجارية: كلما أدت الوسيلة المستخدمة في الدعاية إلى الوصول إلى عدد أوسع من الناس من خلال تواترها او انتشارها أو من خلال استخدامها لأدوات التسويق التجاري المحترفة كلما اتجهنا الى الاشهار السياسي

  • المحتوى: كلما تجاوز محتوى الدعاية الانتخابية التي تحملها وسيلة الدعاية بيانات المترشح و رقمه وصورته أو اسم القائمة ورمزها ورقمها كما هي على ورقة التصويت كلما اتجهنا نحو الاشهار السياسي

  • التكلفة: كلما زادت تكلفة استخدام الوسيلة أو تم تبويبها كجزء من نفقة مصدرها تمويل ذاتي أو تمويل خاص ممنوع أو أدت إلى تجاوز سقف النفقات الانتخابية كلما اتجهنا نحو الاشهار السياسي

السابق
كيف يرزقك الله
التالي
كيف اصبح طويلا

اترك تعليقاً